В Северо-Восточном Эссексе — одном из регионов Великобритании — стартовал экспериментальный проект. В рамках проекта все беременные женщины, отказавшиеся от курения на время вынашивания ребенка, получат вознаграждение — в виде сертификата на покупки. Сумма сертификата зависит от срока, в течение которого будущая мама смогла воздержаться от употребления сигарет: от недели до года. Максимальная премия составляет 100 фунтов стерлингов (около 150 долларов США). Контролировать участниц будут с помощью специального теста - на определение оксида углерода в выдыхаемом воздухе.